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與前幾年的線(xiàn)上線(xiàn)下全面火爆相比,近年來(lái)各個(gè)網(wǎng)絡(luò )購物節的“鬧騰勁兒”看似在慢慢消退。

在消費者日益理性和網(wǎng)絡(luò )購物日?;慕裉?,這些購物節雖然“安靜”了不少,但從今年“618”各平臺公布的成交情況來(lái)看,成績(jì)依然喜人;看整體,我國網(wǎng)絡(luò )消費規模仍穩步增長(cháng),消費潛力仍持續釋放。

購物節熱度降低,網(wǎng)購整體持續增長(cháng)

一位在廣東從事電商十幾年的商家表示:“現在每天都在促銷(xiāo),每天都有活動(dòng),每天都有低價(jià)。曾經(jīng)一年有一、兩次大促就會(huì )很期待,現在優(yōu)惠幾乎天天都有。”在北京市豐臺區某快遞站點(diǎn),一位快遞小哥也告訴記者:“現在‘618’沒(méi)有往年那么忙了,這兩天的送貨量跟平時(shí)差不太多。”

網(wǎng)絡(luò )購物節逐漸“安靜”,這不光是人們的感性認識。

從近年的網(wǎng)絡(luò )搜索數據中也能看到,在經(jīng)歷了幾年的熱度高峰后,大家對網(wǎng)絡(luò )購物節的關(guān)注度在逐步降低。

網(wǎng)絡(luò )購物節最早出現于2007年,其熱度逐年遞進(jìn)。在熱度高峰的幾年中,每一年都有不同的主題:如2015年是網(wǎng)購移動(dòng)化浪潮,2016、2017年是海外商品浪潮,2018年開(kāi)始又有了直播這一新的流量利器。那幾年,商品成交總額(GMV)是最熱門(mén)的話(huà)題。

但,“安靜”不等于“寂靜”。

在網(wǎng)絡(luò )購物節熱度漸低的同時(shí),中國的網(wǎng)絡(luò )購物規模在實(shí)打實(shí)地持續攀升。連續數年的全年國民經(jīng)濟運行情況發(fā)布會(huì )上,眾多經(jīng)濟數據中“全國網(wǎng)上零售額”的規??梢杂?ldquo;穩步增長(cháng)”四個(gè)字總結。

不僅如此,在物流方面,我國的快遞收發(fā)量從也從2013年的一年不足百億件,到現在月均不止百億件;在電子支付方面,我國個(gè)人銀行賬戶(hù)擁有率已超過(guò)95%,移動(dòng)支付普及率達到86%,居全球第一。

其實(shí),“鬧騰”未必就是“紅火”,“安靜”也從不意味著(zhù)“寂靜”。

促銷(xiāo)手段從復雜到簡(jiǎn)單

“狂歡”是網(wǎng)絡(luò )購物節熱度高峰那幾年中最常提到的概念。優(yōu)惠集中釋放,訂單爆炸增長(cháng),流量鋪天蓋地……理想情況下,本應是買(mǎi)、賣(mài)、平臺三方共享的“盛宴”。

然而,隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )購物節的演變,尤其是促銷(xiāo)方式的復雜化,“狂歡”二字就得拆開(kāi)看了:“歡”屬于平臺或商家;“狂”就是消費者的抓狂了。

前兩年,電商平臺推出拉人組隊、轉發(fā)助力分紅包的活動(dòng)。有消費者表示,“辛辛苦苦半個(gè)月只有10多塊購物紅包,想想就心酸。”

一度,電商平臺將優(yōu)惠方式設計得愈發(fā)復雜,也是飽受消費者詬病。

從去年開(kāi)始,各電商平臺采用直降、現貨等促銷(xiāo)手段:天貓取消了沿用數年的預售制,升級僅退款、包郵等服務(wù);京東推出“更便宜”購物體驗,在促銷(xiāo)價(jià)基礎上推出“超級驚喜紅包”;拼多多上線(xiàn)“自動(dòng)跟價(jià)”系統,將低價(jià)進(jìn)行到底……

“挺好的,我覺(jué)得任何促銷(xiāo)方式都不如直接降價(jià)來(lái)得實(shí)在。”一位在“618”大促期間選購商品的消費者對記者說(shuō)。

“直給”策略帶來(lái)的效果顯著(zhù)。綜合今年“618”網(wǎng)絡(luò )購物節各電商平臺發(fā)布的銷(xiāo)售情況來(lái)看,成交額、訂單量均有增長(cháng),直播帶貨的增長(cháng)更為突出。  

華泰證券發(fā)布研報表示,通過(guò)取消預售制等措施,電商平臺的用戶(hù)體驗有望改善,購物效率也有望得到加強。疊加“官方直降”等優(yōu)惠形式,用戶(hù)在集中時(shí)間段密集采購的必要性降低,購物流程與鏈路得到簡(jiǎn)化,同時(shí)也減少了平臺成交額中的“水分”,使得網(wǎng)購消費更加理性。

每天都可以是購物節

“手機下單,過(guò)幾天收貨”,這對大多數人來(lái)說(shuō)已經(jīng)司空見(jiàn)慣,無(wú)論在城市還是鄉鎮農村,都是中國消費者日常生活中再普通不過(guò)的一環(huán)。網(wǎng)絡(luò )購物節逐漸“安靜”,這種轉變是電子商務(wù)發(fā)展更加成熟理性的結果。

國家統計局最新數據顯示,今年1-5月份,我國網(wǎng)絡(luò )消費占比穩步提升,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)11.5%,占社會(huì )消費品零售總額的比重為24.7%。

“消費市場(chǎng)總體呈現恢復向好態(tài)勢,這是中國超大規模市場(chǎng)優(yōu)勢的體現,也是經(jīng)濟內生動(dòng)能持續恢復、消費潛力持續釋放的結果。”國家統計局新聞發(fā)言人劉愛(ài)華在6月17日召開(kāi)的國新辦新聞發(fā)布會(huì )上表示,在產(chǎn)業(yè)轉型升級等因素的作用下,消費市場(chǎng)的供給能力和水平在逐漸提升,縣域的商業(yè)體系也在不斷完善,多樣化、品質(zhì)化的消費需求得以有效釋放。

以前,消費者苦等一、兩個(gè)購物節,商家也鉚足勁備戰這一、兩個(gè)大時(shí)點(diǎn)?,F在,大大小小的優(yōu)惠促銷(xiāo)貫穿全年,直播賣(mài)貨成為日常標配,對購物節的熱情被均分到每一天,“安靜”也就成自然。(文/高暢 圖表制作/鄧豪俁、趙德馨)

責任編輯:趙睿

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